HR branding - značka zaměstnavatele

Skvělý první dojem na uchazeče o práci neuděláte na pohovoru. Protože jste online, kandidát si o vaší firmě udělal obrázek ještě předtím, než vám poslal své CV. První pocit, který v uchazeči vyvolá váš profil na LinkedInu, rozhoduje o tom, jestli začne psát motivační dopis, nebo naopak přejde na další inzerát. HR branding – budování značky zaměstnavatele – se tak stává nedílnou součástí úspěšného náboru talentů.

LinkedIn inzeráty: mrtvá zóna?

Prohlédněte si profil vaší firmy na LinkedInu. Pokud vidíte jen sérii inzerátů, pravděpodobně tím v uchazečích o práci neprobudíte touhu stát se součástí vašeho týmu. Chybí váš příběh, který by odhalil atmosféru kanceláří, nadšení zaměstnanců, sdílené hodnoty a týmové aktivity. Lidé potřebují poznat vaši firemní kulturu, než se rozhodnou poslat své CV. Pokud váš profil na LinkedInu vypadá jako pouhý pracovní portál, působíte odlidštěně a odtažitě. Rozhodně nevyvoláte představu o práci snů. 

HR branding: Je to jen o sociálních sítích?

Kdepak. Prezentace na sociálních sítích je jen jedním z mnoha aspektů HR brandingu. HR branding by měl být promyšlený a zahrnovat i reálnou zkušenost zaměstnanců – od moderního vybavení kanceláří až po pravidelné týmové aktivity. Důležitá je i vize společnosti, která by neměla být jen prázdným sloganem, ale skutečnou součástí firemní DNA. A co teprve interní komunikace, benefity a možnosti kariérního růstu? HR branding je více než jen obrázky na Instagramu. Zahrnuje celé spektrum kroků, které by měly přesvědčit kandidáty o tom, že se mohou stát součástí něčeho významného.

Buďte autentičtí. Je to jednodušší, než to vypadá

Firmy by měly být na sociálních sítích především autentické. Na pohovoru se pravda stejně ukáže. Kandidáti velmi rychle odhalí, že život za firemními zdmi neodpovídá obrázkům na Instagramu, a iluze se rozplyne. Důsledkem bude demotivace těch, kteří do firmy vstoupili s nerealistickými očekáváními. Je lepší přiznat, že víte o svých chybách, pracujete na nich a neustále rostete. Kandidáti vám s tím rádi pomohou. 

Praktické tipy na zlepšení HR brandingu

Sdílejte firemní kulturu autenticky: Nejen benefity, ale skutečné zážitky lidí ve firmě. Obyčejné fotografie z kanceláře mají mnohdy větší hodnotu než drahá PR kampaň.

Aktualizujte sociální sítě pravidelně: Firemní profily by měly být živé a aktualizované, ne pouze mrtvou zónou pro inzerci volných pracovních míst.

Zapojte zaměstnance: Nechte je, aby sdíleli své zkušenosti, ať už formou blogů, videí nebo podcastů. Autentická doporučení od stávajících zaměstnanců jsou nejlepší reklamou.

Poznejte své publikum: Co zajímá vaše potenciální kandidáty? Mladí lidé hledají flexibilitu a smysluplnou práci, zatímco zkušenější zaměstnanci ocení stabilitu a kariérní růst. Váš HR branding by měl oslovit obě skupiny.

HR branding není jen buzzword

Vytvořit silnou značku zaměstnavatele není lehký úkol, ale výsledek za to stojí. Nejde jen o to přilákat nové talenty, ale také udržet ty, které už máte. Každý krok v HR brandingu by měl být promyšlený, aby se image vaší firmy shodovala s realitou. Autenticita se vždy vyplatí víc než bezduchá lesklá fasáda.

Pokud vás téma zaujalo a chtěli byste se mu věnovat formou rozvoje ve své firmě, kontaktujte náš obchod nebo vyplňte nezávaznou poptávku.